社會責任

9月19日，2023年中國農民豐收節全國農民群眾慶豐收展演暨京東農特產購物節線下啟動儀式在北京舉行。

農業農村部、中國農民豐收節組織指導委員會及相關部門，重慶市、廣東省、山東省、江西省和威海市等多地政府相關部門，中國農業電影電視中心和京東等企業界代表參加現場活動。農業農村部黨組成員夏更生及其他現場嘉賓充分肯定了京東在鄉村振興領域的努力和成果。

▲2023年中國農民豐收節全國農民群眾慶豐收展演暨京東農特產購物節活動現場

農業農村部黨組成員夏更生在啟動儀式上對京東舉辦農特產購物節給予肯定，他表示，以“和美鄉村 金秋消費”為主題的京東農特產購物節展示各地優質農特產品，開展農產品促銷，激發市場消費活力，為豐收節營造了喜慶、歡樂的節日氛圍。

京東零售集團首席執行官辛利軍在啟動儀式上表示，一直以來，京東對于鄉村振興有著獨特的情結和強烈的責任感。十年來，京東充分發揮數智化社會供應鏈“以實助實”的效能，聚焦生產標準化、產品品牌化、產業數字化，以全產業鏈能力服務于農業現代化，讓優質農特產走向更大的市場，提升農產品附加值；以遍布全國的供應鏈能力推動城鄉消費的普惠，讓農民在偏遠的鄉村也能享受和大城市一樣的產品、價格和服務；以供應鏈基礎設施建設帶動鄉村的高質量就業，通過產業吸納、創業扶持、技術培訓為鄉村培育一批實用人才。

在啟動儀式上，京東發布了針對農特產的多項惠農助農舉措，包括“百億補貼”項目向農特產傾斜，開啟生鮮源頭直發模式，對農特產實施全流程品質控制，實施壞果必賠等多項特色服務，推動農業產業高質量發展，助力鄉村振興。

源頭大規模直接采購 

助力2000多個農業特色產業帶高質量發展

第二屆京東農特產購物節，自9月1日開始，為期一個月。自上線首日至今，數十萬款農產品持續熱銷：12個湖區大閘蟹售出668噸，相當于400輛家用轎車的重量。來自宿遷的大閘蟹，最快23小時送達遠在云南昆明的消費者。

40多萬顆山東萊陽秋月梨，被5萬多名消費者下單品嘗。西藏林芝松茸，1天賣出5800多根。每年有3000噸咖啡，通過京東銷售到全國各地的消費者手中。今年農特產購物節啟動至今，已經賣出超5噸云南產的夏威夷果。

此次農特產購物節，京東通過實施“百億補貼”，扶持山東萊陽秋月梨、四川會理石榴、陽澄湖大閘蟹、蘇尼特羊等一批高質量農特好物降低價格、提升服務體驗，助力全國2000多個產業帶的海量高質量農特產直達消費者餐桌，幫助農民賣貨增收。

農特產品還開啟了源頭直發模式，依托京東高效的數智化供應鏈，省去中間環節、深入產地源頭，讓高品質農特產品從產地直達餐桌。為了保障產品質量，京東超市還對源頭直發的農特產品，實行嚴格的產地檢驗和入庫批批檢等品控措施。

其中，京東還聯合地方政府、協會，舉辦四川松茸、山東萊陽秋月梨、四川會理軟籽石榴、威海海參等知名農特產開采儀式，通過源頭大規模直接采購，降低采購成本,實現全網低價，同時也引發了全國上百家媒體廣泛關注，從而讓這些農特產在京東農特產節爆發增長。

依托扎實的基礎設施，京東超市與京東物流緊密配合、高效聯動，對于農特產購物節期間售賣的農特產品，承諾壞果必賠，給消費者帶去優質農特產品和更好的購物體驗，與全國消費者共享豐收喜悅。

五項舉措持續助力鄉村振興 

提前完成“三年帶動農村超過一萬億產值”目標

業內一般認為，傳統農特產業發展方式較為粗放，品牌效應差，品控體系不健全，供應鏈不完善，農特產品產業化水平低，嚴重制約著產業鏈條的充分延伸。這就影響了農民不斷提高農產品品質的積極性，限制了增收幅度。

京東自2020年10月啟動鄉村振興“奔富計劃”之后，攜手2000多個產業帶，通過品牌打造、基礎設施下沉、向生產端延伸、數字化賦能、加強人才培養五項舉措，打通上中下游產業鏈，全鏈條服務農業現代化，助力宿遷霸王蟹、修文獼猴桃、黔陽橙、寬城板栗等一系列地標農產品實現產業化、品牌化、數字化發展。

近三年，京東在全國打造眾多具有標桿意義的“奔富村”，幫助數百萬農戶依托地方農特產品實現大幅增收。今年6月更是提前完成奔富計劃“三年帶動農村超過一萬億產值”的目標。

未來，京東將持續獻身鄉村振興事業，搭建好優質農產品與廣大消費者之間的信任橋梁，促進高質量農產品、消費升級和農民增收的農業發展正循環，用自己最大的力量，推動農民增收、農村興旺、農業增效。